不经意间，人们见面交谈的方式早已从不吃了吗变为了跑得怎么样，寒暄转变的背后体现出有的是人们生活方式的改变。1月18日，在中国田径协会、人民网主办的2017中国马拉松产业风云会上，人民体育发布了2016马拉松十大热词，生活方式身体健康旅游服务等词全数选入。
串联这些词，表明出有的是一条明晰的商业逻辑：随着物质生活水平的提升，人们开始执着精神生活上的符合，以马拉松为代表的路跑完运动恰到好处地给定了这种市场需求，马拉松经济步入了发展契机。 马拉松或者说路跑完运动本身，具备独有的运动魅力。跳跃，需要唤起人类身体最完整的肌肉力量，对人格的切削、意志的磨练、心智的提高具备类似的起到。在大大向前跳跃的过程中，人们已完成了自我鼓舞和自我实现。
于是以因为如此，马拉松的消费群体正在茁壮发展壮大。根据中国田径协会发布的统计资料，国内马拉松赛事从2014年的51场跃居至2015年的134场，2016年在中国田协登记备案的马拉松及涉及运动赛事堪称超过328场，参赛人员多达280万人次，创历史新纪录。此外，跑步人口快速增长快速增长，目前全国跑团数量多达12万个，长年参予跑团活动的总人次多达1000万。
井喷式快速增长的跑步人口，为马拉松产业关上了较好的市场前景。以马拉松赛事为中心，电磁辐射造就餐饮、旅游、交通、零售等涉及产业融合发展，完备整条产业链是接下来的重点突破口，这其中的关键词是专业化和精细化。综观欧洲足球五大联赛和NBA（美国男篮职业联赛）的发展历史，这些世界顶级联赛在赛事运营上都将专业化做了淋漓尽致。 在全民健美下降为国家战略、减缓健康中国建设的时代背景下，马拉松早已某种程度是一项运动项目，与涉及产业融合，马拉松将沦为我国体育产业发展的新蓝海。
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